مقدمه
درسال های اخیر،کسب وکارها با بحران های اقتصادی، سیاسی و اجتماعی در بازار های جهانی روبرو هستند و کاهش اعتماد مشتریان به کسب وکارها ازنتایج این مشکلات میباشد. یکی از راهکارهای بسیار اساسی و قابل استفاده در این شرایط بحرانی و وجود مشکلات، برندسازی است. برندسازی، یک استراتژی برای بوجود آوردن تفاوت ها و تمایزات درکسب وکارها محسوب می شود ودردنیای امروز کسب وکارها، نه تنها در پی رقابت برای بدست آوردن بازارمحصولات وخدمات هستند، بلکه تلاش بسیاری درجهت ایجاد برداشتهای مشترک مشتریان باخودشان(محصول/برند/شرکت) انجام میدهند. امروزه مساله برند هواخواهان متعددی در دنیای رقابت و بازاریابی ایجاد کرده است. بسیاری از نظریه پردازان، مدیران وپژوهشگران دنیای آینده بازاریابی را جهان برند و فعالیت های پیرامون برند نام نهاده اند. شاید هیچ سرمایه ای به اندازه یک نام قدرتمند، معتبر و با ارزش برای سازمان ها مفید و تاثیرگذار نباشد.گروهی از متخصصین معتقدند که یک برند ارزشی رادرون خودپنهان کرده است که از داریی های رایج ارزش بیشتری دارد. یک برند مناسب باعث می شود تا یک شرکت امتیازات زیاد ومتنوعی از جمله امتیازات مالی را دارا شود. از دیگر امتیازات برند، در اولویت، انتخاب آن شرکت نسبت به شرکت های مشابه است. یک استراتژی برند قوی برای سهامداران، باعث ایجاد ارزش و قدرت و همچنی در اختیار گرفتن افراد خبره میکند.
سفارش پروژه->
بازدید پروژه های دیگر->
فهرست مطالب
مبانی نظری پژوهش
ارزش ویژه بـرند
تعاریف ارزش ویژه بـرند
ابعاد ارزش ویژه بـرند
- وفاداری به بـرند
- آگاهی از بـرند
- تداعی بـرند
- کیفیت ادراک شده
پیشینه های انجام شده در داخل کشور
پیشینه های انجام شده در خارج از کشور
نتایج پژوهش
منابع
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.